マーケティング戦略

みなさんも一度は耳にしたことがある音楽業界最大手のエイベックス(エイベックス・グループ・ホールディングス株式会社)のグループ企業に、音楽・映像コンテンツ制作をするエイベックス・マーケティングという会社がある。

人気の歌手、浜崎あゆみや大塚愛、安室奈美恵といったスターを生み出したエイベックスのマーケティングの実態に迫りたいと思う。

エイベックスは、２００７年の４月１日付けで子会社のエイベックス・マーケティング・コミュニケーションズとエイベックス・ネットワークスの２社を合併し、エイベックス・マーケティング株式会社という新会社を設立した。

それによって、今までパッケージ販売と音楽配給に分けていたマーケティングを一元化し、アーティストを軸としたマーケティングに転換する方向を決めたのである。

「市場の変化をいち早く捉え、形態にとらわれない魅力的な商品やサービスをトータルに提供する」という考えを示している。

エイベックスの松浦社長のお言葉に「アジア最強のクリエイティヴとコミュニケーション能力をもつエンタテインメント・ブランド企業へと進化すること」と掲げている。
「アジア」という大きな枠組みの中で、国境を越えたエンタテインメント・コンテンツの制作・流通といった取り組みを行ってきたようである。

私たちは、エイベックスの企業戦略を理解した上で、この企業が与えてくれるエンターテイメントを楽しむことができれば良いのではと思う。